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今年的奥运会、2010年的世博会……一连串的国际盛会是中国企业展示自我形象的好机会，拥有一个叫人过目不忘的企业logo（标志）将起到事 半功倍的效果。3月25日，上海世博局咨询专家、复旦大学顾问教授新藤健一郎先生围绕企业形象设计，与上海企业和设计专业学生进行交流。
图形也有“感情”
日本森永公司是一家著名的糖果制造商。原先的企业标志是一个不对称图案，后来进行微调，改成了对称图案。设计师认为，对称图案相比之下更给人以安稳感。作为食品行业公司，产品安全是第一位的。标志更改后，森永公司的销售业绩果然进一步上升。
色彩更有讲究。新藤健一郎分析，上世纪六七十年代是日本经济飞速发展期，那时候的企业标志大多色彩斑斓，不大的图案要用上三、四种颜色，从一个 侧面表达了企业的自信。到了提倡环保的21世纪，绿色、蓝色又成为使用率相对较高的两种颜色。同样的图形，选用不同颜色，传递的信息千差万别。
莫忽视细节
“可口可乐”标志下方，原本有一条纯白色飘带，后来又在飘带边缘描上浅灰色的边，顿时让整个标志变得立体起来，更富有艺术性。可见标志设计中每一处细节都大意不得。
新藤健一郎说，现在有的中国企业也开始重视“logo”问题，这是一件好事。但往往同一公司员工的名片上，企业logo大小不一、颜色各有深浅，这种混乱无形中让企业形象大打折扣。他提醒要严格规范企业标志的使用，长、宽、高、色彩对比度等参数，都应有统一标准。